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崇礼滑雪旅游期待更“嗨”

时间:2020-11-27 14:56:26   来源:河北省文化和旅游厅  作者:佚名   点击:0

  又一个雪季到来了!

  上个雪季,因为新冠肺炎疫情,张家口市崇礼区各大滑雪场经营受到重创。这个雪季及今后,崇礼的滑雪旅游市场走势如何呢?

  崇礼各大滑雪场普遍赢来“开门红”

  11月14日,崇礼翠云山银河滑雪场正式开板,2000多名滑雪爱好者蜂拥而至。

  “游客量较去年开板首日增长近50%。”河北旅投集团张家口山水旅游房地产开发有限公司党委书记、董事长吴翼飞欣喜地告诉记者,自11月7日开始试滑以来,翠云山银河滑雪场每天接待的滑雪者都超过1000人,较去年同期增长近50%。

  无独有偶,太舞滑雪小镇10月30日开板当天,尽管只开放了两条高级道和一条初级道,还是吸引了1000多名游客;11月7日,密苑云顶乐园开板,更是有4700多名滑雪爱好者涌入。

  “开板首日滑雪爱好者同比暴增200%多,坐缆车要排队,而且一排就是十几分钟,这种情况以前开板时好像没有过。”密苑云顶乐园营销中心副总经理赵琼难掩兴奋。

  更让赵琼兴奋的是,从10月21日到11月11日,密苑云顶乐园实现预售及现售交易943万元,较去年同期增长了815%。

  据了解,本雪季开板期,崇礼各大滑雪场收入同比均实现了大幅增长。尽管此前多个滑雪场对酒店进行了扩容,11月的客房还是早早预订一空。

  是什么造成了“井喷式”的“开门红”?

  “雪友们快憋坏了。”太舞滑雪小镇品牌中心策划经理沈杭说,因为疫情,国内滑雪场在今年初全部关闭,很多雪友经历了超长的滑雪“空白期”,对滑雪的空前渴望应该是崇礼各大滑雪场客流报复性增长的主要原因。

  此外,受国外疫情影响,原本常去国外滑雪的雪友回流,将崇礼当成首选目的地,也助长了崇礼滑雪场开板期的火爆。据估计,这个群体总量超过10万人。

  诚然,崇礼各大滑雪场针对新雪季所做的营销努力,也收到了明显效果。

  赵琼告诉记者,从10月21日起,他和同事每晚轮流通过淘宝和密苑云顶乐园APP进行直播带货,推出购买滑雪季卡、预订酒店客房优惠等,本来想到“双十一”能有200万元收入就不错了,谁知第一天收入就达85万元,最后远超预期。

  太舞滑雪小镇和翠云山银河滑雪场则不约而同地开发了南方市场。沈杭透露,太舞滑雪小镇新雪季推出了住、滑一体的“南方游客直通车”产品,还不定时附送电影券、餐饮券等,甚至直接打折。吴翼飞则表示,他们专门派人到南方进行了营销宣传,考虑到很多南方游客其实不会滑雪甚至以前没见过雪,翠云山银河滑雪场新增了不少娱雪设施,同时重点针对家庭、亲子方面提升服务,让滑雪场也可以作为家庭滑雪度假综合体。

  进一步做大崇礼滑雪旅游“蛋糕”

  11月7日至8日,京张冬奥发展论坛2020在崇礼举办。与会专家学者切身体会了崇礼新雪季的火热,感触颇深。

  “崇礼的滑雪旅游市场依旧大有可为!”京张冬奥研究中心主任陈剑在主持论坛时发表了他的判断。

  张家口兴垣集团公司山地运行部执行经理魏庆华也在论坛上乐观地表示,从崇礼几大滑雪场开板后的盛况来看,预计2020-2021雪季崇礼滑雪旅游的火爆会超出以往雪季。

  “良好的区位和交通优势、具有品牌知名度的雪场旅游产品以及即将到来的北京2022年冬奥会,使得崇礼作为目前国内最大的滑雪旅游集聚区更具抗压性,恢复动能也更加强劲。”京张冬奥研究中心特约研究员、张家口学院教授杨润田表示。

  但他同时谈到,经此一“疫”,崇礼的滑雪场也暴露出了季节性强、盈利手段单一的运营弱点和投资大、运营成本高、消费基础小的行业短板。

  北京市滑雪协会副主席、《中国滑雪产业白皮书》作者伍斌介绍了可供崇礼滑雪场借鉴的经验——通过联合或合作做大做强,切实增强抗风险能力。他谈到,美国范尔集团旗下拥有20家滑雪场,在美国滑雪市场发展的25年间,其他小滑雪场不断倒闭或合并,像范尔集团这样大体量的滑雪场却实现了利润的高速增长。该集团还与其他滑雪场联合,推出滑雪通卡,美国持该卡滑雪的达1300万人次。

  “滑雪场最重要的产品当然是滑雪,但收益比较好的滑雪场,经营往往是多业态的,崇礼的滑雪场现在整体上也在向这个方向转变。”魏庆华认为,目前崇礼已经逐步形成了以滑雪旅游为核心的旅游产业集聚区,成为集运动、度假、观光、休闲、商务等多功能于一体的区域性综合旅游度假胜地,但要走向国际化,还需要在产品质量、服务水平、市场结构等方面做出优化调整。

  事实上,崇礼滑雪旅游的服务环境也在不断提升,比如密苑云顶乐园所有雪道实现了5G信号全覆盖,停车场新增了特斯拉充电区,还大幅扩建了免费存板区;万龙滑雪场对雪道进行了更明确的细分,并增加了流量监测仪器,让消费者能够实时了解雪道的情况以进行选择……

  河北北方学院副院长任亮教授则认为,崇礼应将滑雪旅游和全域旅游相结合,让游客从滑雪场走向崇礼城乡,然后是周边县区乃至张家口市主城区。如何增强游客黏性,吸引游客增加在滑雪旅游过程中的吃住娱消费,是崇礼应当着重考虑的。在此基础上,张家口市也应研究如何扩大崇礼滑雪旅游的溢出效应,带动周边县区旅游产业发展。


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